“金融+文创”跨界 工行“故宫福包”来了

时间往事

作者：钱江晚报


宫送五福 工贺新春

“金融+文创”跨界 工行“故宫福包”来了

文 吴恩慧


“挑新年礼物是最费心思的，每年都要找很久，今年我看就简单了，工行和故宫这个联名福包，既有内涵，又精致吉祥，老的小的都合适。”杭州滨江的王小姐最近一桩心事落地，鼠年来临之际，她已经为亲朋好友挑选了礼物。

2020庚子鼠年，也正好是紫禁城建成600周年，中国工商银行携手故宫博物院，联名推出文创贺岁新品“故宫福包”。这是一份源自紫禁城600年文化传承的国潮新红包，五重传统祥瑞齐聚的美意祝福，福韵深厚，年味十足。

源自故宫过年传统习俗

迎祥贺岁少不了它

“这个福包，还真不是市面上普通的福包，它有丰富的意义，所以送人，非常有内涵。”同样被这款福包吸引的杭州人顾先生，是一位中学资深历史老师，他仔细了解了一番之后，觉得它很有“来头”，果断买了10个福包，要送给家族里的小朋友们。

顾先生说，老底子宫里过年也有发“红包”的传统——据史料，宫里过大年的“馈岁”习俗与传承至今的“压岁钱”之俗类似，每当辞旧迎新之时，清代皇帝会向家族宗亲、臣工使节等赐赠辞岁荷包、文玩书籍等礼品，称为“馈岁”。

这个说法也得到工行浙江省分行相关工作人员的印证，“故宫福包”设计理念正是源自故宫博物院藏原型“清代岁岁平安荷包”，荷包作为极具特色的“馈岁”佳品，内含精美的金银钱、金银锞、金银八宝等祥瑞珍物，荷包上还常绣有“岁岁平安”四字，传递岁岁平安、富贵吉祥、“袋袋”有福等祝福心愿，以浓亲情纽带、洽君臣关系。

五件经典祥瑞珍宝

每一件都有美好寓意

“我买礼物，首先看颜值，工行这套福包还真是让人惊艳，设计、寓意都很好，所以毫不犹豫地给部门里的八个小伙伴人手送了一个。”杭州城西一家软件公司的部门主管李女士早两天刚买了工行“故宫福包”，这款精美的礼物，很受同事们欢迎。

一个福包里面有五颗金银锞子，每个金银锞子都是由工行和故宫选取的故宫博物院藏原型，是很能代表中国福文化，也是老百姓很喜欢的，非常能表达祝福心愿的。

“每颗金银锞子都有不同的祝福。”工行省分行相关工作人员介绍，比如纳福福袋意思是“鼠你有钱，福盈满堂”、大吉葫芦意味着“大吉大利，福禄平安”、万年如意是说“健康长寿，福寿安康”、双喜锦鲤寓意“喜富足有余，鱼跃龙门，步步高升”、天宝元宝则是“招财进宝，天增福财”的意思，总之一句话：一个福包五个宝，五福齐聚过年好，一人享有，全家有福。更贴心的是，每套福包搭配一条鸿运龙鳞手绳，可谓福气随身、鸿运随行，紫气东来，新年戴上护身“福”!

值得一提的是，这份来自紫禁城的新年礼物，不仅设计精心、别具中国文化韵味，且制作精良、出自匠心精铸工艺，而其价格却相当亲民：零售价仅699元/套。

“金融+文创”跨界合作

工行与故宫将擦出更多火花

“都说工行是大象，没想到大象跳起舞来很曼妙，这两年工行跟故宫联手，花样频出，体验很好，我办了2张工行的故宫联名卡，这次的福包肯定也要买。”工行10多年老客户郑先生昨天也预订了5件故宫福包，他还期待工行与故宫开发更多产品。

在银行机构拥抱“金融+”的背景下，工行等多家银行纷纷跨界文创等领域，工行自2018年10月与故宫博物院达成战略合作协议后，推出了联名信用卡、故宫元素金融及周边产品等，引领了金融文创新生态，实现文化传承与金融价值的双赢局面，同时也获得了客户的热烈追捧。

可以预见的是，工行与故宫的丰富合作将擦出更多火花。工行省分行相关工作人员介绍说，故宫有文化资源优势、工行有庞大的渠道与客户优势，随着两者的深入合作，肯定将为客户们带来更加有趣的体验。